Un couple aperçoit une vitrine consacrée au «Mois du patrimoine hispanique» chez Walmart. Ils y jettent alors un coup d’œil de plus près.

Quel est le rapport entre le Mois du patrimoine hispanique et une crème dépilatoire pour le visage ? Apparemment, un lien très fort. Ces clients sont tombés chez Walmart sur un présentoir qui a poussé de nombreux passants à se demander : « Est-ce que c'est acceptable ? »

Maria Delmoral (@maria.delmoral_) et deux autres personnes n'ont pas pu s'empêcher de s'arrêter, d'éclater de rire et de filmer un présentoir apparemment absurde chez Walmart. Ce présentoir est dédié à un produit de la marque Flamingo. Il s'agit d'une crème dépilatoire pour le visage. La vidéo montre le présentoir avec une voix off qui s'exclame : « Pas question ! » 

« Ils sont en train de devenir fous !! », écrit Delmoral en légende de la vidéo. La vidéo compte plus de 4 millions de vues et 616 000 « J'aime ».

Pourquoi Flamingo ferait-elle la promotion d'une crème dépilatoire à l'occasion de la Semaine de l'héritage hispanique ?

Bien que tout le monde ait des poils sur le corps, on attend souvent des femmes qu'elles n'aient de poils visibles que sur la tête, les sourcils et les cils. Les poils corporels sont nettement plus mal vus sur le corps des femmes que sur celui des hommes. Si cela est vrai dans de nombreuses ethnies et cultures, le fait d'être imberbe est particulièrement normalisé dans la culture latino-américaine ; prenons, par exemple, le nom donné à l'épilation du pubis : la « cire brésilienne ». 

De nombreuses Latinas s'expriment en ligne sur les critiques qu'elles ont subies parce qu'elles étaient « poilues », qu'il s'agisse d'une moustache, de poils sur les bras ou d'autres poils corporels. Par exemple, cet article de Glamour indique : « Les Latinas et les Latines ont une histoire compliquée avec les poils corporels en raison d'années de normes de beauté misogynes perpétuées par nos propres communautés. » 

Dans un article d'Allure, une femme partage une histoire personnelle similaire. « Après l'université, j'ai beaucoup appris sur la colonisation blanche et sur la façon dont les normes de beauté sont profondément eurocentriques et anti-autochtones/anti-personnes de couleur », explique la maquilleuse Karol Rodriguez. « J'ai pris conscience qu'il n'y a rien d'intrinsèquement peu attrayant ou honteux dans les poils. »

Il semble que la vitrine du Walmart de Flamingo ait cherché à s'appuyer sur le canon de beauté de la communauté hispanique/latino, qui prône l'absence de poils, afin de cibler spécifiquement ce public. 

« C'est notre propre raza »

Mais est-il acceptable de s'appuyer sur ce canon de beauté imposé au sein d'une communauté pour établir un lien avec ladite communauté ? Les internautes dans la section des commentaires ne sont pas sûrs, mais ils s'amusent clairement à en rire.

« Je déteste quand le racisme a raison », peut-on lire dans un commentaire qui a récolté 80 000 « j'aime ».

« Pas moi, choquée, la main sur la bouche, puis sentant ma petite moustache sous mes doigts [émoji en pleurs, émoji moustache et lunettes] : ça coûte combien ? Lol », écrit une autre.

« Je devrais être offensé, mais je comprends aussi », commente quelqu'un d'autre.

« Au début, je me suis dit : “Bon, c'est peut-être parce que le créateur est hispanique. Tu sais, pour mettre à l'honneur les créateurs hispaniques.” Non… ils sont tous les deux américains, dont l'un est d'origine asiatique », mentionne un autre commentaire.

« Ce n'est pas parce qu'ils n'ont pas tort que c'est pour autant juste », souligne un autre spectateur.

C'est peut-être un peu indélicat de cibler une communauté avec un sujet auquel bon nombre de ses membres ont un rapport complexe, voire traumatisant. D'un autre côté, certains y voient une stratégie marketing parfaitement ciblée.

Subplot News a contacté Flamingo et Walmart par e-mail pour obtenir leurs commentaires, ainsi que Delmoral via un message privé et un commentaire sur TikTok. Nous mettrons à jour cet article s'ils répondent.

@maria.delmoral_ Ils se la pètent à fond !! @Walmart ♬ son original – ᯓ★

L'article « Un couple aperçoit une vitrine consacrée au “Mois du patrimoine hispanique” chez Walmart. Puis ils y regardent de plus près : “On se demande comment ça a pu être approuvé” » a été publié pour la première fois sur Subplot News.