Une habitante de Houston admire un bracelet Cartier miniature. Elle voit son prix: «Je peux me trouver toutes sortes d’excuses.»

Les bijoux de luxe coûtent cher. Cela n'est sans doute une surprise pour personne qui entre dans une boutique Cartier.

Mais une femme affirme qu'elle-même n'était pas préparée au prix affiché pour l'un des plus petits bracelets de la marque.

Wheytooserious (@wheytooserious) raconte s'être arrêtée chez Cartier pour essayer un bracelet LOVE de petite taille, entièrement recouvert de diamants. La vidéo a été visionnée plus de 96 000 fois.

« Je savais que c'était cher, mais je trouve que c'était presque exorbitant », dit-elle.

Le prix ? Près de 30 000 dollars.

« Je peux me trouver des justifications pour beaucoup de choses dans la vie », poursuit-elle. « 29 000 dollars pour ce bracelet miniature qui n'est qu'un pavé de diamants ? Je ne pouvais pas me le justifier. Je ne paierais tout simplement pas cette somme. »

Qu'est-ce qu'un sertissage pavé ?

Selon The Cartiers, un site web géré par Francesca Cartier Brickell, descendante de la famille Cartier, un sertissage pavé consiste en « de petites pierres serrées les unes contre les autres de telle sorte que la surface semble recouverte d'une couche continue de matière, avec peu ou pas de métal visible entre elles ». Ce terme vient du mot français « pavé », qui désigne également une rue pavée.

Apparemment, le prix de la monture pavée était suffisamment élevé pour que la vendeuse fasse une remarque.

« Même la vendeuse m'a dit : « Le petit modèle sans diamants ne coûte que 6 000 dollars, alors la différence est énorme » », raconte Wheytooserious. Elle a ajouté qu'elle était entrée dans la boutique en s'attendant à payer environ 15 000 dollars.

« J'étais stupéfaite », dit-elle. « Je ne m'attendais pas à trente. »

Un petit bracelet Cartier coûte-t-il vraiment 30 000 dollars ?

En gros, oui.

Les prix actuels pratiqués par Cartier aux États-Unis corroborent le récit de la créatrice. Le bracelet LOVE pavé, petit modèle, en or jaune ou rose, est proposé à 29 900 dollars, tandis que la version en or blanc coûte 32 000 dollars.

Ainsi, selon la version qu'elle a essayée, son souvenir des « 29 000 dollars » est donc presque exact.

L'estimation donnée par la vendeuse concernant le bracelet LOVE sans diamants est également assez proche de la réalité. Cartier propose actuellement le petit bracelet LOVE uni à 5 300 dollars en or jaune ou rose, et à 5 650 dollars en or blanc.

Cela signifie que l'ajout d'un pavé complet de diamants peut faire grimper le prix d'environ 25 000 dollars.

Pourquoi le bracelet Cartier serti de diamants est-il si cher ?

Le petit bracelet LOVE en pavé de Cartier est parsemé d'une multitude de diamants. Le prix pratiqué par Cartier n'est donc pas tout à fait hors de propos.

Cartier précise que le petit modèle en pavé d'or blanc, de taille 17, contient 177 diamants taille brillant totalisant 0,95 carat. Le bracelet est en or 18 carats et mesure environ 3,6 millimètres de large. Le nombre exact de pierres et le poids en carats varient en fonction de la taille du bracelet.

Ces matériaux et le travail nécessaire au sertissage de près de 200 minuscules diamants expliquent en partie l'énorme différence de prix par rapport au bracelet LOVE en version simple.

L'autre facteur est la marque. Les acheteurs de produits de luxe acquièrent de l'or brut et des diamants, mais ils paient également pour le nom de la marque Cartier, son design, sa fabrication, son emballage et son savoir-faire en matière de sertissage.

Cartier, fondée en 1847 à Paris, en France, décrit sa production de bijoux comme faisant appel à des artisans spécialisés, notamment des joailliers, des polisseurs, des sertisseurs, des experts en pierres précieuses et des fondeurs.

Le prix de 29 900 dollars ne reflète donc pas uniquement le coût des matériaux. Comme pour tout autre produit de luxe, une grande partie du prix provient du savoir-faire artisanal, de l'exclusivité, de l'histoire du design et du nom figurant sur l'étui.

Et les prix de Cartier ne cessent de grimper. Selon PurseBop, site web spécialisé dans le suivi des prix dans le secteur du luxe, en mai 2025, le petit bracelet « LOVE » en or jaune est passé de 4 750 dollars à 4 950 dollars aux États-Unis. En septembre, son prix avait encore augmenté pour atteindre 5 300 dollars, soit une hausse d'environ 11,6 % par rapport à son prix d'avant mai.

La société mère de Cartier, Richemont, a également reconnu avoir augmenté ses prix. Dans ses résultats pour le semestre clos le 30 septembre 2025, Richemont a indiqué que ses maisons de joaillerie — Cartier, Van Cleef & Arpels, Buccellati et Vhernier — avaient mis en œuvre des « hausses de prix mesurées », invoquant d'importantes fluctuations monétaires et une hausse des coûts des matières premières.

Richemont a réitéré ce point concernant les « hausses de prix mesurées » dans ses résultats annuels.

Depuis combien de temps le bracelet LOVE de Cartier existe-t-il ?

Wheytooserious a peut-être été surpris par son prix de 30 000 dollars, mais ce bracelet a une histoire.

Cartier a lancé le bracelet LOVE à New York en 1969. Son fermoir à vis caractéristique n'est pas simplement décoratif. Il sert à resserrer les maillons rigides du bracelet autour du poignet à l'aide d'un minuscule tournevis fourni avec le bracelet.

Selon Vogue, « il a été conçu non pas pour les occasions spéciales, mais pour être porté au quotidien », remettant ainsi en question l'idée selon laquelle les bijoux servaient principalement à afficher un certain statut social.

Au fil des ans, le bracelet LOVE est devenu l'une des pièces les plus emblématiques de Cartier. Quant à savoir si cela justifie son prix, c'est aux consommateurs d'en juger.