Une femme va chez Chipotle tous les dimanches. Puis la marque lui propose une opportunité: «Je me suis fait avoir par Chipotle.»

Ellie (@elliemadeline16), une créatrice originaire de Chicago qui publie depuis près de trois ans une série intitulée « Chipotle Sunday » sur TikTok, affirme que la chaîne de burritos lui a envoyé un message privé pour lui demander d'utiliser l'une de ses vidéos, qu'elle a cessé de donner des nouvelles lorsqu'elle a posé des questions sur la rémunération, puis qu'elle a lancé une campagne intitulée « Le dimanche, on mange chez Chipotle » renvoyant vers sa vidéo.

Que s'est-il passé avec Chipotle ?

« Je me suis fait avoir par Chipotle », déclare Ellie en début de publication. Elle précise d'emblée qu'elle ne prétend pas avoir inventé le « Chipotle Sunday », mais explique avoir passé environ trois ans à déballer sa commande du dimanche et à montrer son bol pour la série.

« Il y a environ une semaine et demie, j'ai reçu ce message privé de Chipotle », raconte-t-elle. « J'ai littéralement sauté de joie en hurlant. »

D'après son récit, la marque voulait la vidéo sans mentionner son nom ni la rémunérer. Elle a répondu qu'elle « adorerait travailler avec vous » et a demandé s'il y aurait une rémunération ou une autre forme de collaboration. Pas de réponse. Elle a relancé la marque. Rien, bien qu'elle affirme que les messages privés avaient bien été lus.

Puis le dimanche est arrivé. La campagne de Chipotle « On Sundays, we get Chipotle » a été mise en ligne et, selon Ellie, le lien renvoie directement vers sa vidéo.

« J'ai l'impression qu'on m'a volé mon travail », déclare-t-elle. « Je n'ai rien fait. Je ne prétends pas avoir inventé le “Chipotle Sunday”, mais ils m'en avaient parlé et m'avaient demandé d'y participer, puis ils n'ont plus jamais répondu. »

Elle conclut en précisant qu'elle continue de manger chez Chipotle.

Les gens commencent à critiquer Chipotle

« Pour vous donner une idée, Chipotle a réalisé plus de 1,5 MILLIARD de bénéfices l'année dernière », a déclaré une personne. « Ils pourraient te donner un [juron] burrito et un chèque de paie. »

Une autre personne a commenté : « Mettre un lien vers ton post dans la campagne tout en t'ignorant, c'est vraiment mesquin. »

Un concurrent de Chipotle, Moe's Southwest Grill, a tenté de profiter de la situation pour débaucher une influenceuse en devenir : « Je pense qu'il est temps de lancer un “Moe Monday”. »

Dans l'une des vidéos du « Chipotle Sunday », Chipotle a en effet inséré une autre influenceuse culinaire dans le clip, ce qui semblait sournois. Les internautes avaient là aussi beaucoup à dire.

« Chipotle, vous êtes vraiment bizarres sur ce coup-là lol, pourquoi lui envoyer un message privé, cesser de répondre, puis réaliser cette pub… Comportement étrange », a déclaré une personne.

« Pourquoi n'avez-vous pas demandé à la vraie fille du « Chipotle Sunday » de faire une vidéo comme celle-ci et de LA PAYER ? », a demandé un commentateur. « Vous êtes vraiment cupides. Salut. »

« Chipotle Sunday », c'est officiel

L'histoire ne s'est pas arrêtée là. Dans une mise à jour, Ellie explique qu'elle est « officiellement partenaire de Chipotle », qu'elle collabore avec la chaîne sur une série « Chipotle Sunday », et montre sa carte VIP Chipotle personnelle.

« Je suis sans voix », dit-elle. « Je vais réutiliser ça tous les dimanches pour mes Chipotle Sundays. »

Elle fait également la promotion du code SUNDAYS de la chaîne — achetez deux plats principaux après 15 h via l'application ou le site web, et obtenez-en un gratuit — valable les 24 août, 31 août et 7 septembre dans le cadre de la campagne de rentrée scolaire de Chipotle.

Flattée, mais pas reconnue

Ce n'est pas la première fois que des influenceurs ne reçoivent pas la reconnaissance qui leur est due. En 2020, l'actrice Ana Coto avait publié une comparaison côte à côte entre sa vidéo virale « Jenny From the Block » où elle patine et l'emote « Freewheelin' » de Fortnite, quasi identique, en taguant le jeu : « Flattée, mais pas de crédit pour la danse ? » Epic Games a opté pour une demi-mesure, attribuant le mouvement à Coto en le qualifiant d'« inspiré par » en moins d'une semaine, puis l'a engagée pour concevoir une autre emote de skate.

L'affaire Renegade a établi un précédent. Jalaiah Harmon, âgée de quatorze ans, a vu Charli D'Amelio et Addison Rae se faire connaître grâce à sa danse avant que le New York Times ne l'identifie comme l'initiatrice. « J'étais contente de voir ma danse partout », a déclaré Harmon au journal. « Mais je voulais qu'on m'en attribue le mérite. » La reconnaissance a suivi, notamment une apparition lors du NBA All-Star Game.

@elliemadeline16 Mon dimanche Chipotle le plus fou à ce jour. Peut-être qu'ils répondront à mon message privé maintenant. MISE À JOUR : CHIPOTLE M'A CONTACTÉE. À SUIVRE #chipotle #chipotlesunday ♬ son original – elliemadeline16

Subplot a contacté Ellie (@elliemadeline16) par message et commentaire sur TikTok, ainsi que Chipotle par e-mail pour obtenir plus d'informations.

L'article « Une femme mange chez Chipotle tous les dimanches. Puis la marque lui propose une opportunité inattendue : “Je me suis fait avoir par Chipotle” » a été publié pour la première fois sur Subplot News.